Южнокорейский автопроизводитель Kia готовится к смелому шагу — выходу на рынок электрических пикапов США с новой среднеразмерной моделью. Этот анонс стал частью глобальной стратегии компании, цель которой — продать более миллиона электромобилей к 2030 году. Таким образом Kia стремится укрепить свои позиции в сегменте, где уже доминируют Tesla Cybertruck и Ford F-150 Lightning. Хотя детали о дизайне и технических характеристиках пока остаются под покровом тайны, заявленные планы выглядят амбициозно: ежегодные продажи на уровне 90 000 единиц, что втрое превышает текущие показатели лидеров.
Сегодня Tesla и Ford удерживают пальму первенства. В 2024 году Cybertruck разошелся тиражом 39 000 экземпляров, а F-150 Lightning — 33 500. Однако Kia намерена перевернуть игру, сделав ставку на компактность и доступность. Единственный текущий пикап компании, бензиновый Tasman, в США не продается, поэтому электрическая версия станет дебютом в этом сегменте для американского рынка. Эксперты предполагают, что цена новинки может оказаться ниже, чем у конкурентов. Например, Ford F-150 Lightning стартует от 5 миллионов рублей, а Tesla Cybertruck — от 5,8 миллионов рублей. Если Kia удастся повторить успех своей модели EV9, которая завоевала популярность за счет баланса цены и качества, то новый пикап имеет все шансы привлечь массового покупателя.
Ключевым фактором станет применение «стратегии инноваций в области затрат». Компания намерена сохранить высокие показатели емкости батарей и продвинутого программного обеспечения, одновременно снизив себестоимость производства. Это особенно важно на фоне растущей конкуренции. Уже в 2026 году Ram планирует представить пикап Ramcharger с увеличенным запасом хода, а стартап Slate, поддержанный Джеффом Безосом, заявил о создании электрического пикапа стоимостью всего 2,1 миллиона рублей. Правда, последний проект выглядит скорее амбициозной мечтой, чем реалистичным планом, учитывая сложности с производством бюджетных электромобилей.
Kia понимает, что успех на рынке зависит не только от цены и характеристик автомобиля, но и от инфраструктуры. Компания активно инвестирует в создание зарядной сети. Совместное предприятие IONNA, объединяющее Kia, BMW, General Motors и других автогигантов, к 2025 году запустит 1 000 станций. Это решит одну из главных проблем владельцев электромобилей — недостаток зарядных точек в длительных поездках. Параллельно Kia развивает сервисные программы: обучение специалистов по ремонту электрокаров, удаленную диагностику и расширение сервисных центров.
Планы Kia не ограничиваются пикапами. В 2026 году компания представит седан EV4, дополнив свою электрическую линейку. Кроме того, растет интерес к гибридам — Kia намерена увеличить их продажи, реагируя на колебания экологических норм и предпочтения покупателей. К 2030 году бренд планирует достичь отметки в миллион проданных электромобилей, удвоив показатели 2025 года.
Новый электрический пикап Kia может стать переломным моментом для рынка. Его среднеразмерный формат привлечет тех, кто ищет экономичность и маневренность без потери мощности. Если компании удастся сочетать демократичную цену, надежность и поддержку инфраструктуры, то у нее есть все шансы бросить вызов Tesla и Ford.
Однако путь к лидерству будет непростым: конкуренты не стоят на месте, а ожидания покупателей растут с каждым годом. Kia делает ставку на инновации, и теперь все зависит от того, сможет ли она превратить амбиции в реальность.